雷军带着小米14逆(ni)袭,华为,手(shou)机,市场(chang)
作者 | 黄昱
历经近(jin)四年的高端(duan)市场(chang)探索，小米14终于让雷军扬眉(mei)吐气了一回，在苹果、华为管辖(xia)的高端(duan)手(shou)机市场(chang)中杀了出来(lai)。
11月7日，小米创始人、董事长兼CEO雷军公然透露，小米高端(duan)机型14系列销量已超过100万台，目前缺货还是严重(zhong)，正在催单。这再次考证了“小米14卖爆”的音(yin)讯。
小米14系列于10月26日发布，10月31日首销，首销周期外销量就超过100万台，或创下国产手(shou)机销量超百万台的新纪录。
就如(ru)许，小米14又被奉(feng)上了热搜。
自(zi)小米14系列发售以来(lai)，因其销售强劲，已刷新多项销售纪录。
11月1日，小米手(shou)机官(guan)微透露表现，仅开售后5分钟，小米14系列首销销量已猛增至上代小米13系列首销总量的6倍。
当天，雷军也亲自(zi)奉(feng)上捷(jie)报，称小米14单品首销4小时（10月31日20时-24时），销量和销售额(e)就打破“天猫、京(jing)东、抖音(yin)、快手(shou)”四大电商平台近(jin)一年全(quan)部(bu)国产手(shou)机首销的全(quan)天纪录，再次刷新销售纪录。
雷军透露表现：“目前定(ding)单超预(yu)期实(shi)在太多，加上双十一时代定(ding)单处理(li)和物流都有压力，收(shou)获可能(neng)必要等几天。”
众所(suo)周知，这段时间(jian)的高端(duan)手(shou)机市场(chang)合作猛烈(lie)，先是有打响华为手(shou)机归回第一枪的华为Mate 60系列手(shou)机，后有苹果iPhone 15系列，都紧紧捉住了高端(duan)手(shou)机用户(hu)的心智。
始终没有在高端(duan)市场(chang)中站(zhan)稳脚跟的小米，这次推出的小米14系列凭(ping)甚么能(neng)得到云(yun)云(yun)炽热的销售？
配置“拉满”，代价反而降低(di)，再加上首发搭(da)载(zai)高通骁龙(long)8Gen3芯片，以及(ji)最新推出的小米汹涌OS操作零碎，这些都是小米14系列此次大卖的重(zhong)要原因。
据悉，小米14和小米14Pro，起售价离别为3999元（8G+256G）和4999元（12GB+256GB）。相(xiang)比(bi)上代小米13和小米13Pro的起售价3999元（8G+128G）和4999元（8G+128G），小米14的定(ding)价可谓是“加量不加价”。
可以看到，与同期发布的华为、苹果高端(duan)机相(xiang)比(bi)，小米14系列仍主(zhu)打性(xing)价比(bi)，最高配置版本为5999元。而华为Mate 60 系列的起售价为5499元，苹果iPhone15系列的起售价为5999元，最高配置版本都过万元。
就配置而言，雷军在新机发布会(hui)上也毫不客气，他透露表现，小米14相(xiang)比(bi)上一代机型是跨越性(xing)的大升级(ji)，小米13对(dui)标的是iPhone的标准版，小米14则直接越级(ji)对(dui)标iPhone 15 Pro。
Counterpoint阐明师对(dui)华尔街见闻透露表现，小米14的定(ding)价精准，其突显的性(xing)价比(bi)在类同硬(ying)件的产品中很有合作力。
从小米14的配置到销量显示，有手(shou)机业内子士以为，小米本年才(cai)算真正意义上的进(jin)高端(duan)。
在如(ru)今日益下滑、存量博弈的手(shou)机市场(chang)，高端(duan)化(hua)是手(shou)机品牌进(jin)展的重(zhong)要方向，雷军也深以为然。
在本年8月的年度演讲中，雷军就透露表现，做高端(duan)，是小米进(jin)展的殊途同归，更是生逝(shi)世之战。在这个问题上，小米不能(neng)有任何动摇，必须逝(shi)世磕到底。
他以为，这个行业有苹果、三星、华为如(ru)许的科技(ji)巨头，合作极其猛烈(lie)，面对(dui)强大的同行，小米只有做高端(duan)，才(cai)能(neng)倒逼小米在技(ji)能(neng)上寻(xun)求冲破，才(cai)能(neng)为小米的未来(lai)赢得生存和进(jin)展的空间(jian)。
小米布局高端(duan)之路从2019年开始，彼时雷军曾在小米发布会(hui)放(fang)出豪言，要打击国内高端(duan)市场(chang)，“干翻华为”；两年前又正式提出了要“对(dui)标苹果”。本年已经是小米走“高端(duan)之路”的第四年了。
回看过去四年，小米推出了首款定(ding)位高端(duan)的手(shou)机——小米10，起步还算顺(shun)利，但厥后推出的小米11就经历了很大波(bo)折，小米12也没有达到预(yu)期，不过客岁底发布的小米13收(shou)获了小米“十三香”的好评。
当然，对(dui)付小米来(lai)讲，现在只能(neng)说是在高端(duan)手(shou)机上取得了阶段性(xing)冲破，未来(lai)要在高端(duan)手(shou)机市场(chang)占有一席之地或占据主(zhu)要份额(e)另有很长一段路要走。
如(ru)今唯一能(neng)在高端(duan)手(shou)机市场(chang)与苹果抗衡的国产手(shou)机品牌就是华为，它在刚进(jin)入智能(neng)手(shou)机市场(chang)时就是走高端(duan)门路。
在被美国制裁前，华为在高端(duan)手(shou)机市场(chang)的市场(chang)份额(e)一度超过苹果。据IDC数据，2020年上半年，华为在中国高端(duan)手(shou)机市场(chang)（600美圆以上）所(suo)占份额(e)约为44.1%，苹果为44%，小米以4%排名第三。
在华为厥后沉寂(ji)的这两年，苹果在中国高端(duan)智能(neng)手(shou)机市场(chang)一家独大。
从2022年以来(lai)，其他头部(bu)国产手(shou)机在高端(duan)旗舰机型的连续投入效果实(shi)在也开始显现，在中国600美圆以上手(shou)机市场(chang)中，国产手(shou)机品牌份额(e)开始回升至30%，这意味着越来(lai)越多的消费者开始认(ren)可安卓手(shou)机品牌。
根据IDC宣布的数据，本年上半年苹果在中国高端(duan)手(shou)机市场(chang)的份额(e)位居第一，占比(bi)达到67%，华为紧随其后，以15.6%排名第二，OPPO以4.2%排名第三，小米以3.7%排名第四。
Counterpoint阐明师以为，中国手(shou)机品牌在中高以上市场(chang)会(hui)连续上扬，目前看小米在600美金以上不会(hui)有日新月异，但会(hui)稳步上走。
雷军也深刻感受到了做高端(duan)的难度，他感叹道，小米高端(duan)探索之路，是他最近(jin)十年最痛苦，但也是收(shou)获最大的成长经历。他指出，小米13的成功，来(lai)之不易，是小米第一次做到“从参数抢先到体验优先”，是代表之作。
小米也由此总结出高端(duan)化(hua)方面的经验：高端(duan)无短板，从参数抢先到体验优先，软硬(ying)件深度融合。
IDC中国高级(ji)阐明师郭天翔也对(dui)华尔街见闻透露表现，做好高端(duan)要求不论是表面，材质，颜色，还是自(zi)研硬(ying)件或是自(zi)研零碎，都得做出有合作力、可以吸引(yin)力消费者的产品。另外还要坚持办事的投入，对(dui)渠道的投入，自(zi)身品牌形象的投入等。
以高配低(di)价和粉丝效应走出自(zi)己成功之路的小米，要继续在高端(duan)市场(chang)披荆斩棘，这必要更多的耐烦和更坚定(ding)的投入。