广东、江苏、浙江人最爱喝茶，小镇中年(nian)占比最高,直播间,品牌,蜜蜂

具有广泛知名度的75年(nian)老字号龙(long)井品牌西(xi)湖(hu)牌，和谦寻直播间的合作始于2018年(nian)，至今已进(jin)入(ru)第8个年(nian)头(tou)。品牌淘系负责人李城介绍，“从我们品牌的角度看，一(yi)方面(mian)，谦寻直播间有着突出的专业度和影响力；另一(yi)方面(mian)，谦寻旗下头(tou)部(bu)直播间能带来可观的销量(liang)，这奠(dian)定了良好(hao)的合作基(ji)础。

主播探访(fang)狮峰龙(long)井茶产区

不(bu)仅如此(ci)，“蜜蜂侦茶局”的推出，令茶品牌们眼前一(yi)亮。

“西(xi)湖(hu)牌龙(long)井在承(cheng)载和保护传(chuan)统工艺的同时，希望通过全新国潮时尚风格，打造年(nian)轻人喜爱的传(chuan)统绿(lu)茶品牌。”李城说，“茶文化IP‘蜜蜂侦茶局’做得很(hen)好(hao)，它吸引(yin)了大量(liang)年(nian)轻消费者，聚集了不(bu)同品种茶叶的茶友，对于扩大品牌知名度和影响力，发展多品种茶叶产品都有实实在在的帮助(zhu)。”

除了龙(long)井茶外，竹(zhu)叶青、碧螺春、六安瓜(gua)片、信阳毛尖、黄山毛峰等名茶，均在直播间取得了不(bu)错的关注度。值(zhi)得一(yi)提的是，10个茶叶品牌中，5个是老字号，占比高达50%。数据显示，本场直播茶叶总成交额超过240万元，成交单数近9000单。

长(chang)期以来，老字号已经成为谦寻直播间的常客(ke)，一(yi)些老字号在直播间找到转型升级的突破口。以蜜蜂惊喜社为例，2023年(nian)1月(yue)，蜜蜂惊喜社老字号专场“蜜探老字号”系列第一(yi)期“匠心好(hao)年(nian)味”开启首播，方回春堂、姚生记(ji)、朱府铜艺、知味观、楼(lou)外楼(lou)等多家老字号企业的19个优质产品亮相直播间，销售商品超10万件，商品交易总额超500万元。老字号品牌代表们认为，此(ci)次专场活动开创了老字号品牌联合触网的直播先河，他们在对直播效果非常满意。

小镇中年(nian)爱喝茶，直播间卖(mai)茶更讲茶文化

“蜜蜂侦茶局”正在影响越来越多的直播间消费者，知名茶品牌因此(ci)青睐蜜蜂惊喜社直播间。

“我们把‘十八棵’品牌的商业首秀放(fang)在‘蜜蜂侦茶局’，与该直播间的茶文化属性密不(bu)可分。”

直播间截图

高端西(xi)湖(hu)龙(long)井品牌“十八棵”运营公司负责人曹轶宁介绍，“茶为国饮(yin)，杭(hang)为茶都。杭(hang)州(zhou)有着深厚的茶文化历史底蕴,西(xi)湖(hu)龙(long)井则是杭(hang)州(zhou)文化的标志性符号，我们希望通过‘蜜蜂侦茶局’将‘十八棵’背后的优秀文化价值(zhi)传(chuan)播出去，这是我们最看重的。”

“蜜蜂侦茶局”相关负责人介绍，除了卖(mai)茶，直播间的一(yi)大特色是以茶为媒，将老字号、非遗(yi)文化等优秀传(chuan)统文化融入(ru)直播间，通过知名茶文化专家和茶艺师(shi)，讲好(hao)中国茶故事。

统计显示，自2022年(nian)底首个茶专场开播至2024年(nian)1月(yue)，“蜜蜂侦茶局”售出的茶叶总额超3300万元，销售商品总件数达21.5万件。

谦寻数字系统羚客(ke)展示了直播间背后的有趣数据。数据显示，消费者构成中，小镇中年(nian)占比最高近三成；其次是都市(shi)白领，小镇青年(nian)、银发族和精致(zhi)妈妈。从地域上看，广东、江苏、浙江三地最爱喝茶，山东、上海和北京紧随其后。