放心花服务电话
发表时间:2024-04-27 12:11:52来源:新华社

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自研游戏高质量交付,创梦天地(di)(1119.HK)下一步将积极拓展海外,沙特,用户,市场

近日,从(cong)创梦天地(di)发布2023年财(cai)报(bao),取得营(ying)收(shou)约19.2亿元,毛利(li)约6.7亿元,经调整净利(li)润(run)约1.4亿元,成功实现扭亏为盈。透过财(cai)报(bao),可以看到创梦天地(di)盈利(li)能力不断释(shi)放的背后(hou),也正呈现出一些不容忽视的积极边际变(bian)化,公司正进入新一轮发展周期(qi)。

聚焦中东地(di)区,出海强化成长性(xing)

在此次财(cai)报(bao)中,笔者认为创梦天地(di)最大的亮点之一,即出海。

随着(zhe)游戏产(chan)业的多元属(shu)性(xing)日益凸显(xian),其已(yi)远超越(yue)单(dan)纯(chun)娱乐的范畴,展现出深厚的文化价值和(he)对(dui)尖端技术的推动作用,成为产(chan)业发展的核心(xin)驱动力。

今年全国两会期(qi)间,全国政协委员(yuan)、首都经济(ji)贸易大学特大城市经济(ji)社(she)会发展研究(jiu)院副院长郭媛媛指出,“当前(qian)社(she)会对(dui)游戏的认识模糊甚至偏颇。游戏产(chan)业在国际文化传播领域兼具文化和(he)经济(ji)效益,其融合教育、健康(kang)、科技等多领域知识和(he)训练、体验等内(nei)容,可以在全球范围(wei)发挥效能,务实促进中国社(she)会的创新与新质生产(chan)力发展。”

通过全球化,游戏产(chan)品也能够(gou)跨(kua)越(yue)国界,获得更大的市场,吸引(yin)更多的玩家,最大限度地(di)释(shi)放游戏产(chan)品的商业价值。

把握住这一趋势,创梦天地(di)将目光聚焦海外市场,目标在未来三年内(nei)将海外收(shou)入的占收(shou)比提升至50%。2024年,创梦天地(di)将率先(xian)进入了中东市场,于今年3月初参(can)展中东LEAP科技展,并于展会期(qi)间签约沙特云计算公司。

这里就引(yin)发出了一个(ge)问题,为什么要在2024年率先(xian)进入中东市场?

笔者认为,可以简单(dan)从(cong)行业政策(ce)、市场空间、用户需求三个(ge)方面来探讨(tao):

首先(xian),从(cong)行业政策(ce)角度来看,中东地(di)区政府对(dui)游戏产(chan)业的支持(chi)态度为游戏厂(chang)商提供了坚实的发展基础。

例如,在沙特“愿景2030”计划中,游戏产(chan)业被纳入国家战略(lue),提出到2030年,要让电竞与游戏相(xiang)关产(chan)业创收(shou)达到王国GDP的0.8%至1%,约为人(ren)民币930亿左(zuo)右。此外,今年夏天,沙特也将启动一年一度的电竞世界杯(EWC)。这样的政策(ce)导向和(he)生态不仅为游戏厂(chang)商提供了政策(ce)上的保障,也为行业的长期(qi)发展创造了有利(li)条件(jian)。

其次,市场空间方面,中东地(di)区是一个(ge)全球游戏的重要增量市场,展现出巨大的潜力。

据美国市场研究(jiu)公司Niko Partners报(bao)告(gao)预测,2025年沙特、土耳其、埃及(ji)这三大中东市场游戏用户将达8580万(wan),年收(shou)入31亿美元。

单(dan)看沙特市场,《中东地(di)区游戏趋势报(bao)告(gao)》指出,Newzoo统计当前(qian)沙特游戏用户的ARPPU(每付费用户平均收(shou)入)高达270美元,12%的用户会在手游中进行重度消费,付费玩家接近2900万(wan),显(xian)示(shi)出玩家强大的消费能力和(he)市场的盈利(li)潜力。此外,中东地(di)区的基础设施(shi)完善,移(yi)动通信和(he)互联网渗透率高,也为游戏的推广和(he)用户体验提供了良好的技术支持(chi)。

最后(hou),用户作为游戏的命脉,庞大的用户群体和(he)需求是推动创梦天地(di)布局中东地(di)区的另一个(ge)关键因素。

目前(qian),中东地(di)区有近5亿人(ren)口,人(ren)口结(jie)构相(xiang)对(dui)独特,整体人(ren)口结(jie)构年轻化,互联网普(pu)及(ji)比例达80%。而(er)庞大的年轻用户群体,对(dui)于游戏则有着(zhe)浓厚的兴趣和(he)较高的接受度,尤其是近两年随着(zhe)接触过欧美文化的中东年轻用户增加,整个(ge)中东地(di)区兴起了日漫风,对(dui)二次元文化的接受度不断提升。

基于此,笔者认为,《卡拉彼丘》进军沙特市场乃至整个(ge)中东地(di)区,无疑是一项明智的战略(lue)选择。

而(er)这里,也只是创梦天地(di)出海战略(lue)的起点。据悉(xi),《卡拉彼丘》也将于4月份开启日韩、欧美的海外测试,并计划今年在全球实现PC版、手游版和(he)主机版的多端上线。

强劲研运实力铸(zhu)就竞争(zheng)力,迈向全球

聚焦到公司层面,创梦天地(di)作为一家具备有全球研运一体能力的游戏公司,坚定自主研发精品游戏内(nei)容,持(chi)续挖掘(jue)现有用户的深层次需求,强化自身“造血”能力,持(chi)续激(ji)活(huo)公司内(nei)生增长活(huo)力。

基于版本内(nei)容更新、IP联动、长线运营(ying),以及(ji)社(she)区的精细(xi)化运营(ying)能力等多维度优势,创梦天地(di)的自研游戏将有望在全球化运营(ying)中持(chi)续贡献业绩增量。

首先(xian),在自研新游方面。

以公司自研的重磅产(chan)品《卡拉彼丘》为例,作为全球首款二次元竞技射击游戏,《卡拉彼丘》客户端于今年2月1日在国内(nei)正式(shi)公测,公测期(qi)间用户新增大幅提升130%,日均活(huo)跃用户量提升超过60%,用户留存(cun)提升10%。

同时,其新休闲玩法(推车(che))的参(can)与率超过20%,日均在线时长超过120分钟(zhong),体现出该游戏在吸引(yin)用户、提高用户粘性(xing)方面的出色表现,为公司后(hou)续的持(chi)续开发和(he)运营(ying)提供了宝贵的经验和(he)数据支持(chi)。

这些数据不仅凸显(xian)了《卡拉彼丘》成为爆款游戏的巨大潜力,也为其未来全球化发行布局奠定了乐观的预期(qi)。

今年3月,公司携重磅自研产(chan)品《卡拉彼丘》亮相(xiang)沙特利(li)雅得通讯技术与信息科技展览会(LEAP)。在展会期(qi)间,公司与沙特云计算公司(SCCC)达成战略(lue)合作,双(shuang)方将结(jie)合各自优势,在游戏和(he)电子(zi)竞技领域深化合作,共(gong)同推动沙特乃至中东地(di)区的游戏与电竞产(chan)业发展。

此次合作中,一方面,SCCC将利(li)用其先(xian)进的云基础设施(shi),为创梦天地(di)提供全国性(xing)的网络性(xing)能优化服务,确保《卡拉彼丘》等游戏在沙特地(di)区提供最佳(jia)用户体验和(he)游戏性(xing)能。

创梦天地(di)管理(li)层在业绩交流会上表示(shi),“与SCCC的战略(lue)合作主要是为《卡拉彼丘》、《地(di)铁跑酷》等游戏提供云基础设施(shi),为本土玩家带来更优的游戏体验,未来我们将和(he)更多本土公司合作,更好地(di)融入当地(di)市场。”

另一方面,SCCC还将依托(tuo)其资源(yuan),协助推广创梦天地(di)的Fanbook、AI应用服务及(ji)SaaS工具等,进一步促进沙特地(di)区的游戏开发能力。

创梦天地(di)的Fanbook作为一个(ge)拥有大用户量的社(she)区平台,截至2023年底的新增用户已(yi)超千万(wan),社(she)区数量新增超4万(wan)个(ge)。通过精细(xi)化运营(ying)策(ce)略(lue),Fanbook社(she)区能够(gou)深化公司与用户之间的联系,实现双(shuang)方的高效互动与协同合作。并且在AI工具的加持(chi)下,社(she)区的活(huo)跃度和(he)用户的黏性(xing)也能得到进一步提升。这种以用户为中心(xin)的运营(ying)模式(shi),将能够(gou)帮助《卡拉彼丘》达到低成本获客以及(ji)高用户活(huo)跃度。

据悉(xi),创梦天地(di)计划将《卡拉彼丘》陆续登陆主机、移(yi)动端等多个(ge)平台,实现多端布局,皆在扩大游戏的受众范围(wei),提高市场份额(e)。同时,公司还将不断开发解锁更多新玩法、新地(di)图、新角色等内(nei)容,以满(man)足用户日益增长的需求,保持(chi)游戏在全球市场的持(chi)续竞争(zheng)力。

其次,看到产(chan)品的更新迭代方面。

例如,《荣耀全明星》自2021年8月上线以来,一直稳居横版动作格斗(dou)类RPG手游的榜首位(wei)置。去年其更是推出了7大更新版本,包括引(yin)入70级版本、暗(an)域迷宫版本、龙魂战将版本等。从(cong)用户体验、界面设计到操作流畅(chang)度等维度深度打磨游戏细(xi)节,不断为玩家带来全新的游戏体验,各项运营(ying)及(ji)流水数据持(chi)续表现优异。

同时,创梦天地(di)还积极与不同领域进行跨(kua)界合作,通过了解玩家的需求和(he)偏好,针对(dui)性(xing)地(di)优化游戏,提升玩家的满(man)意度和(he)忠诚度。

随着(zhe)近年来,利(li)用IP资源(yuan)来塑造品牌形象(xiang)和(he)创造新的经济(ji)增长点成为了整个(ge)文娱产(chan)业关注的焦点。

“IP+”战略(lue)应运而(er)生,推动了跨(kua)界合作。去年11月,《荣耀全明星》与知名国漫IP《少年歌行海外仙山篇》进行深度联动,融合国漫经典(dian)元素和(he)游戏玩法,为玩家带来更加新鲜有趣游戏体验。这种跨(kua)界合作不仅为游戏带来了新的用户群体,也为公司开辟(pi)了多元化的收(shou)益渠道,增强了品牌的市场竞争(zheng)力。

最后(hou),多款知名的大用户量、长生命周期(qi)、高用户黏性(xing)的IP产(chan)品,为创梦天地(di)打下了广泛的用户基础和(he)品牌影响力。

例如,《地(di)铁跑酷》上线十年后(hou)热(re)度不减,位(wei)居中国大陆iOS游戏下载榜前(qian)十,且收(shou)入保持(chi)稳健增长;《梦幻(huan)家园》、《梦幻(huan)花园》分别上线7年和(he)8年,营(ying)收(shou)较2022年同期(qi)激(ji)增超50%,创上线以来历(li)史新高。

总体而(er)言,在多维度全球研运能力优势的基础下,相(xiang)信创梦天地(di)未来的增长潜力将在其全球化战略(lue)的深化中得到进一步的验证和(he)实现。

结(jie)语(yu)

回到资本市场上,近期(qi)无论是全球游戏开发者大会(GDC)的召(zhao)开,还是两会期(qi)间多位(wei)代表委员(yuan)强调游戏产(chan)业对(dui)中国本土经济(ji)和(he)文化输出的重要性(xing),都使得游戏板块受到资金的高度关注。

对(dui)此,中信证券认为,中国游戏出海目前(qian)已(yi)经取得阶段性(xing)突破。在政策(ce)层面鼓励出海的背景下,同时海外手游渗透率和(he)付费仍有较大提升空间。预计2025年中国游戏出海收(shou)入可达328.98亿美元,未来4年CAGR+20%,相(xiang)比2021年具备翻倍空间。下一阶段的游戏出海看点在于系统化深耕海外市场,努力打造出中国游戏品牌,需要各大厂(chang)商持(chi)续推动游戏工业化研发体系、自研IP能力、本地(di)化能力建设,从(cong)而(er)不断强化海外玩家用户心(xin)智并拓展商业化空间。

综上,笔者认为,创梦天地(di)凭借着(zhe)多款长线运营(ying)的IP储备、具备爆款潜质的自研产(chan)品、全球化战略(lue)布局、独有的Fanbook平台等多维能力,具备更为确定的修复预期(qi),并且在AI加持(chi)下带来的想象(xiang)空间也更加广阔。随着(zhe)公司游戏产(chan)品逐步市场利(li)润(run),公司估值也或有望迎来重估。

发布于:广东省

责任编辑:姜 丽
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