品牌热度回升，阿迪达斯大中华区三季(ji)度营收同比提升6%,中国,全球,欧(ou)元
11月8日，阿迪达斯公布2023年第三季(ji)度财报。
本年第三季(ji)度，阿迪达斯全球实现营收60亿欧(ou)元，正在泉币中性的情况下（以(yi)下均采纳该口径(jing)）同比增进1%；毛利率(lu)提高0.2个百分点达49.3%，业务利润(run)为4.09亿欧(ou)元。
前三季(ji)度，阿迪达斯全球实现营收166.16亿欧(ou)元，剔除Yeezy影(ying)响后，同比增进3%；业务利润(run)为6.46亿欧(ou)元。
“Q3是继(ji)Q2后又一个好过预期的季(ji)度。以(yi)Samba等(deng)经典款为代表的T头鞋及Campus系列产(chan)生的品牌热度，也带动了(le)生存方式业务的新增进。这些爆款产(chan)物的光环效应，加上九(jiu)月启动的Originals新企划，提升了(le)阿迪达斯正在全球的品牌热度。”阿迪达斯全球首席执(zhi)行官古尔登表示。
根据第三季(ji)度财报，阿迪达斯全球库存继(ji)续改进，第三季(ji)度库存同比下降(jiang)23%；正在本年前九(jiu)个月，阿迪达斯全球的库存水平下降(jiang)超11亿欧(ou)元。
作(zuo)为阿迪达斯全球三大计(ji)谋重点市场之一，大中华区本年第三季(ji)度实现营收8.7亿欧(ou)元，同比增进6%。这也是继(ji)本年第二季(ji)度重回增进轨(gui)道后，阿迪达斯大中华区连续两个季(ji)度保持“有质量(liang)的增进”。本年前三季(ji)度，大中华区实现营收25.2亿欧(ou)元，同比增进2.5%。
其面前，是阿迪达斯正在中国市场的品牌热度回升。譬(pi)如此前球王(wang)梅西，以(yi)及NBA球星哈登、米切尔等(deng)中国行期间，阿迪达斯线下门店多次出(chu)现消耗者和粉丝排(pai)队的场景。
正在爆款产(chan)物方面，阿迪达斯经典鞋款Samba系列、陈冠希回归阿迪达斯的首个互助系列，以(yi)及与中国良好的年轻计(ji)划师裘淑婷、周睿等(deng)共同打造的特别联名系列，也不(bu)断掀(xian)起(qi)时尚海潮。
业内人(ren)士指出(chu)，品牌热度持续回升得益于阿迪达斯始终坚持专业主义和不(bu)断加码(ma)“中国创造”。本年以(yi)来，阿迪达斯以(yi)较强的产(chan)物力，助力精英运带动们正在天下田径(jing)锦标赛、天下马(ma)拉松“六大满(man)贯”、杭州亚运会等(deng)海内外赛事中多次夺冠、刷新记录，也因此赢(ying)得更多消耗者的相信。
同时，阿迪达斯经过发掘中国当代本土原创计(ji)划力量(liang)，推(tui)动从“以(yi)产(chan)定销”升级到“以(yi)销定产(chan)”、加强供应链(lian)相应速率(lu)等(deng)举措(cuo)，带来更好的消耗体(ti)验。
本年9月，阿迪达斯全球首席执(zhi)行官古尔登开启上任后的首次中国行。期间，古尔登多次强调，中国市场是阿迪达斯最紧张的计(ji)谋市场，今(jin)后将持续加码(ma)正在华投入。
谈及阿迪达斯大中华区的业绩表现，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“杭州亚运会、上海时装周，以(yi)及此前NBA球星哈登等(deng)的中国之旅，让(rang)我们看到了(le)中国消耗者和渠道商对阿迪达斯的厚爱。实际上，如不(bu)考虑Yeezy业务，三季(ji)度阿迪达斯大中华区营收实现了(le)同比增进10%。未来，我们将继(ji)续坚持‘正在中国、为中国’的理念(nian)，坚持为中国消耗者供应更好的产(chan)物和办事。”